Кардашиан-Женнерс инстаграм сурталчилгаандаа яагаад дуудагдсан бэ?

Сэтгэл Ханамжтай

• Шалгах

Кардашьян-Женнер овог нь үнэхээр эрүүл мэнд, фитнессээр хичээллэдэг бөгөөд энэ нь тэднийг хайрлах болсон шалтгаануудын нэг юм. Хэрэв та тэдгээрийг Instagram эсвэл Snapchat дээр дагаж мөрдвөл (ихэнх сошиал медиа ертөнц шиг) тэд эрүүл мэнд, фитнессээс эхлээд загвар, нүүр будалтын брэнд гэх мэт бүх төрлийн бүтээгдэхүүний талаар тогтмол нийтэлдэг болохыг та анзаарсан байх. Гэвч саяхныг хүртэл тэдний олон тооны төлбөртэй постууд радарын дор тийм ч дажгүй байдлаар нисч байсан. Тэдний ивээн тэтгэсэн олон бичлэг дээр тэд гэнэтийн зураг эсвэл Инстаграмынхаа төлбөрийг авсан гэсэн ямар ч мэдээлэл байгаагүй. Үнэн хэрэгтээ, тэд зүрх сэтгэлийнхээ сайн сайхны төлөө дуртай фитнессийн цай, бэлхүүс дасгалжуулагчтай гэж бодож байсан байх. Тийм ч учраас зар сурталчилгаа хариуцдаг Truth In Advertising агентлаг өнгөрсөн долоо хоногт тэдэнд мэдэгдэл өгч, саяхан ивээн тэтгэсэн бүх бичлэгүүдийн хэдэн милийн урттай жагсаалтыг нийтэлсэн бөгөөд үүнд тэд ямар ч зар сурталчилгааны мэдээллийг дурдаагүй байна. Тэд мөн өөрсдийн цахим хуудаснаа тэдгээр задраагүй бичлэгүүдийн тоо томшгүй олон дэлгэцийн агшинг нийтэлсэн бөгөөд тэдгээрийн нэг нь доор байна.

Тиймээс бичлэгийг ивээн тэтгэдэг эсэхийг яаж мэдэх вэ? Холбооны Худалдааны Комисс нь 2015 онд сошиал медиа төлбөртэй баталгааг өгөх удирдамжийг тогтоож, аливаа бүтээгдэхүүнийг сурталчлах зорилгоор алдартнууд эсвэл нөлөө бүхий хүмүүст мөнгө төлж байх үед үүнийг бичлэг тус бүрт тодорхой илчлэх ёстой гэж заасан байдаг. Энэхүү тодруулга нь "ойлгомжтой, ойлгомжтой" байхаас гадна сурталчлагч, сурталчлагч нь "хоёрдмол утгагүй хэллэгийг ашиглан тодруулгыг онцлох ёстой. Хэрэглэгчид энэ мэдээллийг хялбархан анзаарч байх ёстой. Тэд үүнийг хайх хэрэггүй." Өөрөөр хэлбэл, хэрэв энэ нь зар сурталчилгаа эсвэл ивээн тэтгэсэн нийтлэл бол энэ нь байх ёстой маш тодорхойлоход хялбар нь ойлгомжтой. Дээрх зурган дээрээс харж байгаачлан Хлойн нийтлэлд Lyfe Tea -тай хийсэн төлбөртэй наймааны талаар огт дурдаагүй болно. Ивээн тэтгэх тухай ойлгомжтой байх хамгийн энгийн аргуудын нэг бол #ad, #ивээн тэтгэх гэх мэт hashtag -ийг нэмж оруулах явдал юм. Дуудлага авсны дараа Кардашьян-Женнер саяхан хийсэн бүх төлбөртэй бичлэгүүддээ #sp ба #ad hashtag-ийг нэмжээ.

Кардашиан-Женнерийнхэн бизнесийн ухаантай биш бол юу ч биш, тиймээс тэд ивээн тэтгэгчээ ил болгохгүй байх нь хууль эрх зүйн үр дагавар нь одооноос эхлэн нийтлэлдээ хэдэн хэштег нэмэхэд хоёр секунд зарцуулахаас ч дор байх болно гэдгийг ойлгосон байх. Сонирхолтой нь, хэрэв та бүтээгдэхүүнийг батлахын тулд мөнгө төлсөн бол таны баталгаа нь тухайн бүтээгдэхүүнтэй хийсэн бодит, үнэн туршлагыг тусгах ёстой гэж FTC хэлэв. Та хэзээ ч туршиж үзээгүй бүтээгдэхүүнийхээ талаар хянаж, нийтлэх боломжгүй, мөн ажиллахгүй гэж бодож байгаа бүтээгдэхүүний төлбөртэй бичлэгийг зөвшөөрөх ёсгүй. Кардашиан-Женнерс удирдамжийг дагаж мөрдөхийг хичээж байгаа тул сурталчилж буй брэндүүдийн ард зогсох болно. Харамсалтай нь, тохирох цай, бэлхүүс барих гэх мэт бүтээгдэхүүнүүд үнэхээр үр дүнтэй байдаггүй гэж мэргэжилтнүүд хэлж байна.

Дүгнэлт: Алдартнуудын дасгал сургуулилт, хоол тэжээлийн төлөвлөгөөнөөс урам зориг авах нь гайхалтай (та Кайли Женнерийн хоолны дэглэмийн талаар бидэнд хамгийн их таалагддаг зүйлийг эндээс уншиж болно), гэхдээ та эрүүл мэнд, фитнессийн бүтээгдэхүүний талаархи судалгааг сайтар судалж үзэхийг хүсч магадгүй юм. Өөрийгөө туршиж үзэхээсээ өмнө сурталчлах, ялангуяа тэд үүнийг хийхийн тулд их хэмжээний мөнгө олж байгаа бол.

Шалгах