Лулулемоны шинэ кампанит ажил нь гүйхэд хүртээмжтэй байх хэрэгцээг онцолж байна

Сэтгэл Ханамжтай

• Шалгах

Ямар ч хэлбэр, хэмжээ, гарал үүсэлтэй хүмүүс гүйгч болж чаддаг (мөн байсан). Гэсэн хэдий ч "гүйгчийн бие" гэсэн хэвшмэл ойлголт хэвээр байсаар байна (хэрэв танд дүрс бичлэг хэрэгтэй бол "Google Images" дээрээс "гүйгч" -ийг хайж олоорой), олон хүмүүс гүйж буй нийгэмлэгт харьяалагддаггүй мэт сэтгэгдэл төрүүлэх болно. Global Run -ийн шинэ кампанит ажлын хүрээнд lululemon нь энэхүү хэвшмэл ойлголтыг задлахад туслах зорилготой юм.

Шинэ төслийн хувьд lululemon нь гүйгчдийн янз бүрийн түүхийг онцлон харуулах болно.Учир нь марафон гүйгч, арьс өнгөөр ​​ялгаварлах үзлийн эсрэг тэмцэгч, брендийн хамгийн шинэ элч нарын нэг Мирна Валерио нар жинхэнэ гүйгчдийн дүр төрхийг өөрчлөх болно.

Валерио хэлэхдээ, гүйлтийн нийгэмлэг нь хүртээмжтэй байх тал дээр ахиц дэвшил гаргасан ч хийх ажил их байна гэж тэр үзэж байна. "Онцгой маргаантай асуудлын нэг бол хоолны дэглэмийн соёлын гайхалтай хэсгүүдийг агуулсан нийтлэлүүд, нийтлэл болгон оруулсан сурталчилгаанд бүх биеийг хамруулах оролдлого юм" гэж тэр хэлэв. Хэлбэр. "Энэ үнэхээр зальтай юм." (Холбоотой: Эрүүл мэндийн орон зайд хэрхэн хүртээмжтэй орчныг бий болгох вэ)

Тэрээр "бүх гүйгчид адилхан" гэсэн домог давамгайлдаг болохыг олж мэдсэн гэж Валерио нэмж хэлэв. "Гүйлтийн тамирчид тодорхой зүг рүү харж, тодорхой хурдтай гүйж, тодорхой зайд явах ёстой гэсэн буруу ойлголт байдаг" гэж тэр тайлбарлав. "Гэхдээ та [бодит] уралдааны гарааны болон барианы олон шугамыг харвал, мөн Strava, Garmin Connect зэрэг платформууд дээр гүн шумбах юм бол гүйгчид бүх хэлбэр, хэмжээ, хэмнэлтэй, дасгал хийдэг гэдгийг харах болно. Өөр өөр эрчим хүчний түвшинд. Ямар ч бие махбодь гүйлтийг эзэмшдэггүй. Хүн төрөлхтөн гүйлтийг эзэмшдэггүй. Яагаад бид гүйгч гэж тооцогдох ёстойг тодорхойлох ажилд ингэтлээ баригдаад байгаа юм бэ?"

Гүйлт ямар ч төрлийн биеийг эзэмшдэггүй. Хэхэ, хүн төрөлхтөн гүйлтийг эзэмшдэггүй. Бид яагаад гүйгч гэж тооцогдох ёстойг тодорхойлохын тулд яагаад ийм их гайхаж байна вэ?

Мирна Валерио

Валерио өмнө нь энэ хэвэнд хэрхэн тохирохгүй байгаа нь гүйгчийн хувьд өөрийн туршлагыг бий болгосон талаар нээлттэй ярьж байсан. Жишээлбэл, тэрээр саяхан Инстаграм хуудсандаа Олон улсын эмэгтэйчүүдийн эрхийг хамгаалах өдөрт зориулсан "Гүйх нь таргалалттай хүмүүсийн хувьд муу санаа юм. Энэ нь АЮУЛТАЙ, ТҮҮНИЙ ЭРҮҮЛ МЭНДИЙГ ХЭМЖҮҮЛЖ БОЛНО" гэсэн утгатай нийтлэлд сөрөг хариулт авсан тухайгаа хуваалцжээ. ."

Валерио мөн BIPOC -ийг гадаа зугаа цэнгэлийн хүрээнд оруулахгүй байх, энэ нь түүний амьдралд хэрхэн хэрэгжсэн талаар ярилцсан. "Хувийн зугаа цэнгэл, ажил, бие бялдар, оюун санааны эрүүл мэнд, сайн сайхан байдлын үүднээс гадаа талбайд байнга очдог хар арьст хүний ​​хувьд би цагаан орон зай гэж үздэг орон зайд өөрийн оршин тогтнол, бие махбодоо маш сайн мэддэг" гэж тэр хэлэв. гэж Ногоон уулын клубт зориулсан илтгэлдээ хэлжээ. Тэр бүр гудамжинд гүйхдээ цагдаа дуудаж, ярианыхаа үеэр хуваалцдаг байв. (Холбогдох: Дасгалын ертөнцийг илүү хүртээмжтэй болгож буй фитнессийн 8 мэргэжилтэн ба энэ нь яагаад үнэхээр чухал вэ)

Зарим фитнесс брэндүүд энэ асуудалд хувь нэмрээ оруулсан гэж маргаж болохгүй. Лулулемон өөрөө хүртээмжтэй хэмжээтэй байдаггүйн улмаас дуудагдаж байсан түүхтэй. Харин одоо тус компанийн Global Running кампанит ажил нь хэмжээсийн хүрээгээ 20 хүртэлх хэмжээтэй болгохоос эхлээд илүү хүртээмжтэй болох амлалтыг дагаж байна.

Валерио хэлэв Хэлбэр Тэрээр олон шалтгааны улмаас брэндтэй хамтран ажиллахдаа баяртай байсан. Нэмэлт зураг авалтанд оролцохоос гадна ирээдүйн бүтээгдэхүүн бүтээхэд компанийн дизайны багтай хамтран ажиллах болно гэдгээ хэлээд, брэндийн олон талт байдал, оролцооны төлөвлөгөөг боловсруулахад чухал үүрэг гүйцэтгэдэг Элчин сайдын зөвлөх зөвлөлд нэгджээ. (Холбогдох: Яагаад Wellness -ийн ажилтнууд арьс өнгөөр ​​ялгаварлан гадуурхах тухай яриа өрнүүлэх ёстой.)

"Хүмүүс над шиг хүнийг компанийн маркетинг, сурталчилгааны нэг хэсэг гэж харвал энэ нь урьд өмнө нь боломжгүй мэт санагдаж байсан зүйлийг боломжтой болгодог" гэж Валерио хэлэв. "Лулулемон над шиг хэн нэгнийг тамирчин, гүйгч, тохирсон хувцастай, зохистой боловсруулсан, үзэсгэлэнтэй хүний ​​хувьд тэврэх нь гүйлт эхлэх түлхүүр болох нэвтрэх хаалтыг арилгадаг. аялал."

Шалгах