Дэлгүүрийн манекенүүд хэр туранхай вэ?

Сэтгэл Ханамжтай

• Шалгах

Загварын бие галбиртай харилцах харилцаа нь нэлээд төвөгтэй байдаг. Энэ асуудлыг тойрсон хэлэлцүүлэг нь ихэвчлэн нислэгийн зурвас болон сурталчилгааны кампанит ажилд хэт нимгэн загваруудын тархалт гэх мэт асуудлуудыг хэлдэг. Гэхдээ эдгээр хор хөнөөлтэй зургууд заримдаа бодит амьдрал дээр тулгардаг бөгөөд загвар өмсөгчдийн дунд стандарт хэмжээ болсон 2-оос илүү туранхай байдаг дэлгүүрийн манекенуудын тухай яриа байдаг. Topshop, Oasis зэрэг брэндүүд энэ жил маш нимгэн манекен ашигласан тул шүүмжлэлд өртсөн; Британийн эдгээр жижиглэнгийн худалдаачид үүнээс хойш тэдний гомдлыг хүлээн авсан боловч дэлхийн өнцөг булан бүрт байгаа дэлгүүрийн лангуунууд нь биеийн бодит бус харьцаатай цонхны дэлгэцийг ашигладаг.

Дагуу Асран хамгаалагч, "дундаж" манекен нь ойролцоогоор 6 фут өндөртэй, 34 инч цээжтэй, 24 инч бэлхүүс, 34 инч ташаатай, маш нарийн тугал, шагай, бугуйтай. Энэ нь дундаж америк эмэгтэйн 14 хэмжээтэй хийцээс хол зөрүүтэй гэдгийг хэлэх нь илүүц биз ээ (энэ нь J.Crew гэх мэт олон тооны жижиглэнгийн худалдаачдын үзэж байгаагаар 40.5 инчийн цээж, 33 инчийн бэлхүүс, 43 инчийн хонготай тэнцдэг).

Тэгвэл яагаад дэлгүүрийн цонх болон бодит байдлын хоорондох том ялгаа байна вэ? Шинжээчдийн үзэж байгаагаар энэхүү ялгавартай байдал нь шууд маркетингтай холбоотой юм. Туранхай загвар өмсөгчид хөөрөх зурвасаар гүйж буйтай адил манекений зорилго нь мөрөөдлөө худалдах явдал юм. Нью Йоркийн манекен дистрибьютор Голдсмитын стратегийн дансны орлогч дарга Кэтлин Хаммонд дэлгүүрүүд хамгийн их хувцас зарна гэж итгэдэг манекен худалдаж авдаг гэж тайлбарлав. "ХБЗ-аар алхдаг загвар өмсөгчид 2 эсвэл 0 хэмжээтэй байдаг" гэж тэр хэлэв."Эдгээр манекенууд [пропорцийг] дуурайдаг, учир нь худалдагчид энэ нь тэдний бүтээгдэхүүнийг хамгийн сайн харагдуулдаг гэж үздэг." Энэ үндэслэл нь үнэн эсэхээс үл хамааран нэг чухал анхааруулга байна: саваа шиг нимгэн мөчрүүд, гөлгөр бие, миль урт хөлөөрөө эдгээр нүүр царайгүй барималууд нь жинхэнэ хүмүүстэй огт төстэй биш юм. Oasis -ийн хэвлэлийн төлөөлөгч энэ санааг энэ сарын эхээр Газрын тос боловсруулах үйлдвэрт өгсөн маргаантай даммигаа зөвтгөх зорилгоор ашигласан юм. "Манай дэлгүүрийн манекенүүд нь уран сайхны тулгуурыг илэрхийлэхийн тулд маш сайн загварчлагдсан байдаг бөгөөд ямар ч байдлаар бодитой хувь хэмжээг үнэн зөв дүрслэх оролдлого биш" гэж тэр хэлэв.

Хэдийгээр манекеныг жинхэнэ хүмүүстэй хэзээ ч андуурахгүй ч гэсэн тэд хувцас, жижиглэн худалдаачин, хамгийн тохиромжтой үйлчлүүлэгчийн төлөөлөл хэвээр байна. Siegal & Stockman хэмээх манекен компанийн Лиза Мауэрийн хэлснээр "Та өөрийн maneken -ийг худалдан авагчийнхаа хүсч буй зан чанарыг харуулахыг хүсч байна."

Мауэр мөн Альберто Жакометти зэрэг зураачид болон түүний алдартай уртасгасан хүний ​​барималуудыг манекенуудын дүрсний арын урам зориг гэж иш татдаг. Хэрэв та жижиглэн худалдааны ажилтнуудыг хувцаслах чадвартай байхын тулд манекен туранхай байх ёстой гэж бодож байгаа бол энэ нь яг тийм биш юм. Хаммонд, Мауэр нар манекений харьцаа нь үндсэн үйл ажиллагаанд нөлөөлдөг гэсэн санааг үгүйсгэсэн. Хаммонд "Манекенууд ижил аргаар салдаг, тиймээс том эсвэл жижиг байх нь хамаагүй, том хэмжээтэй манекен нь ердийнхтэй ижил аргаар салдаг" гэж Хаммонд тайлбарлав. Гэсэн хэдий ч манекенуудын хэтрүүлсэн харьцаа нь хэд хэдэн гол давуу талтай байдаг. Тэдний ердийн өргөн байрлал, урт хөл (ихэвчлэн бага зэрэг нугалж) нь өмдний ёроолд хуримтлагдахаас сэргийлдэг. Нэмж дурдахад эдгээр сунасан бие нь ихэвчлэн дээрээс эсвэл доороос харагддаг үйлчлүүлэгчдийн өнцгөөс илүү сайн харагддаг.

Нийтлэгдсэн нийтлэлд дурдсанаар Смитсоны сэтгүүл 1991 онд манекенууд жил ирэх тусам хүн шиг болж чаддаггүй болсон. 1870 онд Францад анхны бүтэн биетэй манекен гарч ирсний дараа удалгүй бусад дэлгүүрүүд үүнийг дагаж мөрдсөн. 19-р зууны сүүл ба 20-р зууны эхэн үед эдгээр дэлгүүрийн нүүрэн талын загваруудыг илүү бодитой харагдах лав толгойгоор урласан бөгөөд шилэн нүд, хиймэл үс (зарим тохиолдолд бүр хиймэл шүд) гэх мэт нарийвчилсан шинж чанаруудыг агуулсан байв. 1920-иод онд манекен үйлдвэрлэгч Siegel & Stockman цаасан машин (мод, лав гэх мэт өмнөх материалын оронд) ашиглаж эхлэхэд л онцлог шинж чанарууд нь илүү хийсвэр болсон юм. Өнөө үед манекенууд нь ихэвчлэн хуванцар, шилэн материалаар хийгдсэн байдаг бөгөөд нүүр царай нь ямар ч ялгарах шинж чанаргүйгээр тэгшхэн байдаг - хэрэв толгойтой бол.

Гэсэн хэдий ч дундаж оврын загвар өмсөгчид илүү их хувцас зардаг бол манекенуудын зорилго нь ашиг олох явдал юм бол яагаад "дундаж" эмэгтэй манекенийг тэвэрч болохгүй гэж? Олон жижиглэнгийн худалдаачид өөрсдийн саналаа 4XL хэмжээтэй болгож өргөжүүлсэн боловч энэ цонхыг өөрийн цонхоор хүлээн зөвшөөрөхөөс татгалзсаар байгаа нь үнэхээр тэнэг санагдаж байна. Дэлгүүрийн барималуудыг өмнө нь феминизм, хүйс, биеийн дүр төрхийн талаар мэдэгдэл хийхэд ашигладаг байсан ч зарим гол кампанит ажлыг эс тооцвол дундаж хэмжээтэй манекен цөөхөн байдаг.

Мауэр үүнийг илэрхийлэхэд хэтэрхий олон янзын биеийн төрлүүд байдаг гэдгийг харуулж байна. Хэдийгээр тэр (болон Хаммонд) жижиг, том хэмжээтэй загваруудыг жижиглэн худалдаачдад зардаг гэдгийг хурдан онцолж байгаа ч тогтмол хэмжээтэй манекенүүдтэй байх нь борлуулалтын хамгийн үр дүнтэй тактик юм. "Яг л нисэх зурвас шиг адилхан байх хэрэгтэй" гэж Мауэр хэлэв. "Биеийн бүх төрлийг төлөөлөх нь үнэхээр сайхан байх болно, гэхдээ дэлгүүрийн орон зай хязгаарлагдмал байгаа тул жигд байх нь гарч буй зурвасын хувьд маш чухал юм." Сүүлийн үед хөөрөх талбай болон кампанит ажилд бүрэн биетэй эмэгтэйчүүдийг хүлээн зөвшөөрч байгаа нь борлуулалтын талбай руу шилжих эсэхийг харах л үлдлээ. Гэхдээ Шведийн Åhléns их дэлгүүр гэх мэт шинэлэг жижиглэн худалдаачид том хэмжээтэй манекенүүдийг амжилттай гаргаж байгаа тул бусад брэндүүд хэвнээсээ гарч (шууд утгаараа) түүнийг дагана гэж найдаж байна.

Refinery29 -аас бусад:

Өөртөө илүү итгэлтэй болох 3 арга

6 сүнслэг нөлөө бүхий эмэгтэйчүүд ердийн биеийн хэлбэрийг дахин тодорхойлдог

Хүнсний порнотой холбоотой асуудал

Энэ нийтлэл анх Refinery29 дээр гарсан.

Шалгах