CVS нь гоо сайхны бүтээгдэхүүн борлуулахад ашигласан зургуудаа дахин дарахаа болино гэж мэдэгджээ

Сэтгэл Ханамжтай

• Шалгах

Эмийн дэлгүүрийн гайхамшигт CVS нь гоо сайхны бүтээгдэхүүнээ зах зээлд гаргахад ашигладаг зургуудын жинхэнэ байдлыг нэмэгдүүлэх чиглэлээр асар том алхам хийж байна. Дөрөвдүгээр сараас эхлэн тус компани дэлгүүр, вэб сайт, маркетингийн материал, цахим шуудан, сошиал медиа хаягууд дээрх анхны гоо сайхны зураглалдаа Photoshop ашиглахгүй байх зарчмыг баримталж байна. Үнэн хэрэгтээ, CVS-ийн эзэмшдэг дэлгүүрийн бүтээгдэхүүний бүх зураг дээр "гоо сайхны тэмдэг" гэсэн усан тэмдэг байх бөгөөд яг ямар зургийг засварлаагүй болохыг харуулах болно. (Холбоотой: CVS нь SPF 15 -аас доогуур наран бүтээгдэхүүн зарахаа болино)

CVS Pharmacy -ийн ерөнхийлөгч Хелена Фолкес хэлэхдээ "Үйлчлүүлэгчид нь ихэвчлэн эмэгтэйчүүд байдаг жижиглэнгийн худалдааны байгууллагын эмэгтэй, ээж, ерөнхийлөгчийн хувьд бид өдөр бүр харилцагчдадаа илгээж буй захидлынхаа талаар бодох үүрэгтэй гэдгээ ойлгож байна." CVS Health-ийн гүйцэтгэх дэд ерөнхийлөгч мэдэгдэлдээ. "Бие махбодийн бодит бус дүрслэлийг сурталчлах, эрүүл мэндэд үзүүлэх сөрөг нөлөө, ялангуяа охид, залуу эмэгтэйчүүдийн хоорондох холбоо тогтоогдсон."

Үүнээс гадна CVS нь зөвхөн өөрийн маркетингаар энэ санаачлагыг хэрэгжүүлдэггүй. (P.S. CVS мөн опиоидын өвдөлт намдаах эмийн зарим жорыг бөглөхөө больсон гэдгээ мэдэгдэв.) Тус брэнд нь түнш гоо сайхны компаниудтай холбоо барьж, гоо сайхны талбайг жинхэнэ байдал, олон талт байдлыг илэрхийлдэг газар болгохын тулд илүү засвар хийгээгүй контент үйлдвэрлэхийг дэмжих болно. Бодит гоо сайхны шинэ удирдамжийг хангаагүй эдгээр зурагнууд нь "гоо сайхны тэмдэг"-гүй байх бөгөөд энэ нь хэрэглэгчдэд ямар нэгэн байдлаар засвар хийсэн гэдгийг тодорхой харуулж байна.

Биеийн имиж, дахин боловсруулсан зургийн тухай яриа нь "шинэ" мэдээнээс хол байгаа бөгөөд CVS нь энэ тал дээр өөрчлөлт хийхийг оролдсон анхны хүн биш юм. Aerie дотуур хувцасны брэнд нь ямар ч засваргүй сурталчилгааны асар их дэмжигч байсан бөгөөд гоёмсог эмэгтэйчүүдийг яг байгаагаар нь харуулдаг #AerieReal сурталчилгааны хөдөлгөөнийг тэргүүлсэн. Крисси Тейген, Искра Лоуренс, Эшли Грэхэм, Деми Ловато, Анна Виктория зэрэг загвар өмсөгчид, алдартнууд, фитнессийн нөлөөнд автсан хүмүүс (цөөн хэдэн нэр дурдвал) өөрсдийн жинхэнэ зургуудыг олон нийтийн сүлжээгээр дамжуулан хуваалцаж, тэдний биелэх боломжгүй хэрэгцээ байгааг харуулж байна. нийгэм дэх төгс төгөлдөр байдал. Судлаачид фотошоптой зар сурталчилгаанд татгалзсан мэдэгдэл нэмэх нь бидний танихгүй хүний ​​биеийн дүр төрхөд сөрөг нөлөө үзүүлэхээс сэргийлж чадах эсэхийг судалж үзсэн. Хэлбэр (фитнессийн зурагнууд биднийг бүгдийг нь бүтэлгүйтүүлж байна, бид эмэгтэйчүүдийн биеийн тухай ярих арга барилаа өөрчилсөн). Энэ бол бидний #LoveMyShape хөдөлгөөнийг эхлүүлсэн олон шалтгаануудын нэг хэсэг юм.

Гэхдээ эдгээр зүйлд цаг хугацаа хэрэгтэй. Хэдийгээр CVS нь ретушинг хийх завийг хөдөлгөдөг анхны хүн биш боловч асар их брэнд маш их хэрэгцээтэй өөрчлөлтийг урагш ахиулж байгаа нь мэдээж зөв чиглэлд хийсэн алхам юм.

Шалгах